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破圈劝止酒驾 百威啤酒、江小白又在折腾什么?

上传时间:2020-02-04阅读次数:编辑:dede58.com

自2012年起,每年的12月2日被定为全国交通安全日。在今年的全国交通安全日来临之际,“劝止酒驾”再次成为业内外关注和热议的话题。

有意思的是,在“劝止酒驾”的公益活动阵营中,不乏酒行业知名酒企的身影,比如百威英博、台湾金门酒业、江小白等更是花样百出地倡导“劝止酒驾”。那么酒行业为何“破圈式”的劝止酒驾,做与销量、盈利相悖的决策,呼吁大家关注和参与到劝止酒驾中来呢?

酒企“作茧自缚”劝止酒驾图什么?

据了解,酒行业倡导“理性饮酒,拒绝酒驾”的公益活动由来已久,到目前已经形成了一种行业共识。

2015年7月,中国酒业协会成立了“酒与社会责任促进联盟”,并于同年10月16日举行首个“全国理性饮酒日”活动,其主题就是“理性文明,拒绝酒驾”。同时,此次活动也确定每年10月的第3个周五为“全国理性饮酒日”并延续至今。

在2019年的全国理性饮酒周上,关注未成年人成长,预防未成年饮酒成为行业关注的焦点。茅五洋、汾酒、帝亚吉欧等企业百余位代表参加,呼吁酒企们组成命运共同体,倡导文明饮酒文化。

此外,除了协会主导的“拒绝酒驾”的大型公益活动,酒企们也通过海报、短视频、微电影等方式自发进行相关活动的宣传,从而进一步培养消费者文明饮酒的意识。

关于“劝止酒驾”,百威从2007年就开始呼吁明智饮酒。在今年9月,百威在上海举办了2019“明智饮酒 拒绝酒驾”活动,共倡不酒驾。其不仅发布了跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》,旗下哈啤还发布首款无醇啤酒,为消费者提供更多选择。此外,作为台湾的知名酒企,金门酒业以“补贴酒后代驾”的方式教育用户不酒驾,也值得其它酒企借鉴。

而受到年轻消费者青睐的品牌江小白,在这方面也不遗余力。据悉,在2018年,江小白就曾在各大社交媒体上发起了#劝止酒驾#话题的公益活动,并受到了中国警察网的关注。

此后,双方互动紧密。8月30日,中国警察网在微博、抖音等社交平台发起“劝止酒驾”公益短视频大赛,江小白作为协助单位一起倡导劝止酒驾。该活动不仅吸引了全国各地上百家公安新媒体账号纷纷录制短视频参与互动,也因为故事、段子等生动、鲜活的内容达到多次传播,向更多年轻人呼吁开车不酒驾,理性饮酒。目前,仅在抖音,网友们自发创作的劝止酒驾视频内容已达2万个,播放量达8亿次。

业内人士指出,酒驾对社会的危害性不言而喻,这种负面影响直接关乎整个行业健康发展和美誉度。因此,酒行业自发的“劝止酒驾”,从表面看与自身利益相违背,但从行业深层次的发展来看,它们不仅是在向社会传达正能量,更是保护自身的消费群体,助推了行业进一步趋稳向好。因此,不管是从行业健康发展考量,还是为了企业自身进步思量,酒行业倡导“劝止酒驾”都是势在必行的。

“一个行业或企业的要想持续长久的发展下去,其存在的价值是为消费者提供产品和服务,而不是追求利润的最大化,即第一任务是承担社会责任,其次才是赢利,谁违反了这个原则,谁就有可能被市场淘汰。作为酒类产品输出方,百威英博、江小白等酒企积极倡导‘劝止酒驾’较之其它行业更有说服力,也更能令消费者产生共鸣。”业内人士如是说道。

对于“劝止酒驾”,江小白方面这样表示,“希望做些力所能及的事去引导大众理性饮酒,倡导劝止酒驾。在行业里,大家也都在做这件事,各有各的方式,江小白只是其中一员。”这或许也是酒行业的共同心声。

劝止酒驾从年轻人开始 江小白可能还需要多出点力

需要指出的是,虽然酒行业以及其它行业大力倡导“劝止酒驾”,并取得了一些效果,但因酒驾造成的交通事故依旧不容乐观。

公开数据显示,2019年上半年,全国共查处酒驾醉驾90.1万起,其中醉驾17.7万起,因酒驾醉驾导致死亡交通事故1525起,造成1674人死亡,但酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起,同比增加28.2%。同时,酒驾愈发呈现年轻化趋势,今年上半年20至49岁驾驶人酒驾醉驾多发,查处64.3万起,占总数的85.2%。

此次中国警察网携手江小白一起开展“劝止酒驾”的公益活动,或许看中的就是江小白在年轻消费群体中的影响力。江小白一直深耕年轻消费者市场,并和他们保持着高效的沟通,今年江小白抛出的“味道进化论”,无论是轻口味酒饮,还是去餐化消费场景,都是围绕年轻人新的酒饮需求做布局,随着年轻消费群体逐渐成为社会的主流,江小白传递的“劝止酒驾”理念,也会更有效触达年轻群体。

据第一财经商业数据中心(CBNData)统计,在酒水消费中,80后、90后年轻消费群体占比近70%。线上酒水消费的年轻化趋势明显,28岁以下人群占比显著提高。

业内人士表示,从酒驾问题根源来看,预防酒驾既要让消费者做到喝酒不开车,同时也要令他们对饮酒危害保持警醒意识。尤其是年轻群体即将成为酒水消费主力军以及酒驾呈现年轻化趋势下,这种警醒认识更关系到社会生活的各个方面。而在引导、培养年轻群体理性饮酒、拒绝酒驾层面,江小白的优势将得到进一步放大,同时在未来也需要江小白为此做出更多的关注和行动。

“劝止酒驾”, 酒企还能做些什么?

当前,“劝止酒驾”已经逐渐成为社会共识,酒业若能对产品包装再进行微观创新,也不失为“劝止酒驾”另外一条途径。

众所周知,很多消费场景中,烟、酒总是同时出现,烟盒上一直标有“尽早戒烟有益健康”“ 戒烟可减少对健康的危害”等警示语,但在酒瓶上至今尚无其踪影。

在业内人士看来,酒行业若是效仿烟草行业,在包装上刊登“劝止酒驾”类的标语,短期内业绩或许有所影响,但从长远角度考量却是对行业获益良多。因为只有主动承担相应的社会责任,才有可能获得相应的回报。

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